الرائع ومن الصحي في العلاقة ما بين التاجر والمجتمع أن يشارك التجار والشركات والعلامات التجارية الشهيرة من وقت لآخر في أفعال وبوادر توعوية وخيرية غير ربحية تقدمها لخدمة المجتمعات التي ساهمت بإزدهاراها, هناك الكثير من الأمثلة من حول العالم على هذا النوع من الأفعال, لكننا اليوم سنتكلم عن تجربة فريدة وهي ما أقدمت عليه سلسلة متاجر (ذي أنثون بيرج The Anthon Berg) والمتخصصة في بيع الشوكولاته الفاخرة في الدنمارك منذ عام 1884.

حيث قامت بإفتتاح فرع في كوبنهاجين العاصمة الدنماركية أطلقت عليه إسم (المتجر الكريم لأنثون بيرج The Anthon Berg Generous Store) حيث لا يقبل هذا الفرع بالمال ثمنا في مقابل علب الشوكولاته الفاخرة التي يحويها ولكن لكي تدفع قيمتها عليك أن تعد البائع أن تقوم بالفعل الطيب الموجود على بطاقة السعر للعلبة, ومن ثم تشارك على فيس بوك وعدك ليعرف به أصدقائك عندها يسلمك البائع العلبة!.